Nên hiểu Marketing doanh nghiệp thế nào? – Phần 4
Các bước xây dựng một bản chương trình Marketing
(tải file bên dưới)
Qua phần 3, tôi đã đề cập đến 2 cấp độ cơ bản của nghiệp vụ Marketing. Nhưng những thứ đó không nói lên một cách trực tiếp, cụ thể hoạt động bạn phải làm là gì. Hãy lưu ý câu này – không phải chỉ trong lĩnh vực marketing đâu nhé:
NHÀ HOẠCH ĐỊNH VẼ LÊN CHIẾN LƯỢC – NGƯỜI TRIỂN KHAI PHẢI CÓ KẾ HOẠCH CHO CÁC CHƯƠNG TRÌNH
Với tư cách là một nhà hoạch định “vĩ mô”, bạn cần phải tạo ra các bản chiến lược marketing cho các cấp độ nghiệp vụ (không còn là cấp độ tổ chức như bài 3 nữa) . Nó bao gồm: Marketing sản phẩm có phạm vi toàn công ty, Marketing cho khối thiết kế sản phẩm, Marketing cho khối bán hàng, Marketing phân phối, Marketing truyền thông.
Với tư cách là một “nhà” triển khai, cái bản mà bạn cần tạo ra lại là Chương trình/ kế hoạch Marketing.
Bạn tạo ra chúng thế nào? – Một cách sơ lược, với chút kiến thức tẹo teo, tớ sẽ trình bày trong phần 4 này, nó cũng là phần kết rồi nhé! :)) Loạt chuyên đề này tốn mất 4 tuần của mình rồi, mà nói thực là càng làm càng sa đà, càng .., linh tinh –> Stop cho nhanh cho khỏi bị ăn gạch @@
****
1. Hệ thống hóa nhóm văn bản Marketing doanh nghiệp
Sơ cua lại chắc là có các dạng này:
– Văn bản chiến lược kinh doanh: Mục tiêu Kinh doanh, Các thị trường, Các sản phẩm, Giá trị kinh doanh cốt lõi
– Văn bản chiến lược Marketing ( ngang cấp với chiến lược Sản xuất sản phẩm, Bán hàng,…) cho 1 Thị trường: Mục tiêu kinh doanh, Các sản phẩm tham gia thị trường, mục tiêu thị trường, Định hướng hoạt động ;
– Văn bản chiến lược Marketing 1 Sản phẩm/ nhóm sản phẩm trên 1 thị trường: Mục tiêu kinh doanh SP này, Mục tiêu thị trường, khách hàng mục tiêu, Định vị sản phẩm, Các chương trình sự kiến.
– Văn bản tổng hợp các chương trình Marketing (1 sp cho 1 thị trường mục tiêu): tổng hợp ý tưởng
– Văn bản kế hoạch/ lịch trình triển khai các chương trình: Phát triển những thứ đề ra thành hoạt động của đội thực hiện.
(mới nghĩ ra có thế)
2. Giangliao có thể cho bạn cái gì?
Ban đầu tôi đã định viết một loạt 4 bài dạng post về chủ đề này, thế rồi khi lao vào lấy tư liêu, tìm hiểu thì càng thấy 4 bài viết là quá bé nhỏ và kiến thức của mình cũng quá bé. Vì thế, thay vì viết post, tôi đã tổng hợp 1 file Excel gồm 44 sheet (tạm vậy) cơ bản để chia sẻ. Tôi tin rằng với những khái niệm và tổng hợp mẫu ở đó, bạn sẽ tự tìm cho mình cách thức thực hiện cho phù hợp – Bằng tự khả năng của mình.
Bạn hãy tải file về và bắt đầu với sheet “Danh ba sheet” hoặc “Quan niem” nhé!
Mời bạn tải file tại đây:
File rar: Easy marketing giangdt.com
Mở file bằng pass “toiyeucuocsong” nhé!
Tôi nghĩ thế này là ngắn gọn hợp lý, dài dòng vừa mệt vừa lôi thôi. Tất cả có tính chất gợi mở, nếu còn thiếu sót, hãy tự mình hoàn thiện, nếu có thể, hãy đóng góp cho cộng đồng!:)
Cùng với đó, xin phép đóng chủ đề này lại, 1 tháng qua thật là quá khủng khiếp với tôi @@ Cháy máy!
*****
Các bài viết hữu ích từ marketingchienluoc.com:
http://www.marketingchienluoc.com/ma-tr%E1%BA%ADn-bcg
http://www.marketingchienluoc.com/marketing-mix
http://www.marketingchienluoc.com/ph%C3%A2n-t%C3%ADch-swot
http://www.marketingchienluoc.com/ma-tr%E1%BA%ADn-ansoff
http://www.marketingchienluoc.com/nghi%C3%AAn-c%E1%BB%A9u-th%E1%BB%8B-tr%C6%B0%E1%BB%9Dng
Đừng bao giờ để tư duy của mình bị áp đặt, hãy tham khảo những gì tôi trình bày và các nguồn khác để tự mình vẽ ra các bước nhé!
Giangliao says
“mệt quá mà vui – tự do trở lại!”
